انکر تکست چیست و چه اهمیتی در سئو دارد؟

انکر تکست چیست؟

کلمات و کاراکترهای موجود در یک متن که به سایت یا متنی دیگر لینک می شوند را انکر تکست می گویند. انکر تکست در واقع همان قسمتی از یک لینک است که کاربر آن را مشاهده می کند و قادر است بر روی آن کلیک کند.

اگر مقدمۀ همین مقاله را بار دیگر مشاهده کنید، کلمه سئو با رنگ آبی مشخص شده است. در اینجا کلمه سئو، انکر تکست یا متن لینکِ ما محسوب می شود. در بیشتر سایت ها نیز لینک ها و متن شان با رنگ آبی مشخص می شوند.

برخی افراد Anchor Text را با نام های متنِ لینک یا عنوانِ لینک نیز می شناسند. کلمات موجود در متن یک لینک به موتورهای جستجو کمک می کنند تا موضوع فعالیت یک سایت را بهتر بشناسد.

از طریق همین متنِ لینک هاست که موتورهای جستجویِ گوگل، یاهو و بینگ تصمیم می گیرند که یک سایت را در نتایج جستجو نشان دهند.

اما نکتۀ جالب اینجاست: اگر وب سایت های بسیاری با انکر تکستی واحد (یا مشابه) به یک صفحه از سایتی دیگر لینک دهند، آن صفحه به مرور به عنوان معتبرترین سایت برای آن کلمه کلیدی شناخته می شود. حتی اگر آن کلمه در محتوای آن صفحه وجود نداشته باشد!

انواع انکر تکست را بشناسید

خب، اینجا همان نقطه ای است که شما با مفهوم سئو سر و کار دارید. انکر تکست های مختلف، ارزش یکسان ندارند. در گذشته که بهینه سازی سایت به پیچیدگی امروز نبود، متخصصان سئو، آدرس سایت مورد نظر را با کلمه کلیدی هدفشان لینک می کردند و حتی برای آن کلمه کلیدی رتبه می گرفتند!

اما امروزه با پیچیده شدن قوانین سئو، استفاده بیش از حد از یک متن در لینک های مختلف می تواند باعث جریمه شدن وب سایت شما شود.

بنابراین شما باید از متن لینک های مختلف برای صفحات سایت خود استفاده کنید. برای آنکه بتوانید لینک های خود را به بهترین شکل بهینه سازی کنید، در ابتدا باید با انواع انکر تکست های موجود آشنا باشید.

استفاده از Anchor Text متنوع به موتورهای جستجو کمک می کند تا موضوع سایت تان را بهتر درک کنند. در نتیجه، سایت شما در نتایج جستجو رتبه بهتری دریافت می کند. در ادامه با انواع انکر تکست آشنا خواهید شد:

انکر تکست عمومی یا Generic Anchors

آیا با لینک هایی با عنوان “اینجا را کلیک کنید” یا ” اینجا بروید” آشنا هستید؟ این قبیل متن لینک ها با عنوان انکر تکست عمومی شناخته می شوند. در گذشته استفاده از این انکر تکست رایج بود، اما طی چند سال اخیر با تغییر قوانین الگوریتم گوگل، استفاده از این لینک ها می تواند به سئوی سایت شما آسیب بزند.

برخی انکر تکست های عمومی عبارتند از:

• اینجا را کلیک کنید
• اطلاعات بیشتر
• ادامه مطلب
• بیشتر بخوانید
• اینجا
• این وب سایت
• این لینکو چک کن
• درباره نویسنده
• و …

پیشنهاد من به شما این است که تا حد امکان از این عناوین در لینک های خود استفاده نکنید.

انکر تکست نام تجاری یا Branded Anchors

هر لینکی که از نام تجاری در متنِ خود استفاده کند، انکر تکست نام تجاری یا برند نامیده می شود. استفاده از این نوع انکر تکست خطری برای سئو ندارد، مگر اینکه نام تجاری تان با کلمه کلیدی هدفتان یکسان باشد.

سایت های Best Buy و Moz در حال حاضر بیشترین استفاده از این لینک ها را دارند. تصاویر زیر نشان دهنده آمار مرتبط با این نوع Anchor Text برای دو سایت ذکر شده است:

انکر تکست عریان یا Naked Link Anchors

این نوع انکر تکست که با عنوان URL Anchor Text نیز شناخته می شود، کلمه کلیدی خاصی در متنش ندارد و تنها از URL سایت به عنوان متن لینک استفاده می کند.

انکر تکست کلمه کلیدی + نام تجاری یا Brand + keyword Anchor

استفاده از کلمه کلیدی و نام تجاری در متن لینک یکی دیگر از روش های خوب و کم خطر برای ساخت لینک های خوب است. این نوع انکر تکست معمولاً شامل نام برند شما به همراه کلمه کلیدی هدف تان است.

انکر تکست تصویر یا Image Anchors

برای آنکه روند لینک بیلدینگ شما از نظر گوگل طبیعی باشد، بهتر است هر از گاهی در تصاویر سایت تان، لینک قرار دهید. در چنین شرایطی، Alt Tag تصویر به عنوان انکر تکست شناسایی می شود.

بنابراین اگر تصویر سایت شما تگ Alt نداشته باشد، هیچ متنی برای لینکش شناسایی نمی شود. به مثال زیر توجه کنید:

<a href=”http://example.com”><img  src=”http://example.com/sample-image.jpg” alt=”استفاده از تگ Alt به عنوان انکر تکست” /> </a>

LSI مخفف عبارت Latent Semantic Indexing است. به صورت تحت لفظی این عبارت فهرست سازی معنایی نهفته معنی می شود.

در این نوع انکر تکست به جای استفاده از کلمه کلیدی هدفتان، از عبارات هم معنی یا مشتقات آن استفاده می کنید. برای مثال اگر کلمه کلیدی “گل فروشی” را هدف قرار داده اید، متن لینک LSI آن می تواند عباراتی مانند “گل فروشی آنلاین”، “فروش اینترنتی گل و گیاه” یا “گل تزئیتی آنلاین” باشد.

مزیت لینک LSI این است که به کوئری جستجوی کاربران بسیار شبیه است. اگر عبارت گل فروشی را در گوگل جستجو کنید، جستجو های مرتبط با آن را در انتهای صفحه مشاهده خواهید کرد:

انکر تکست Partial Match

حضور نسبی (یا جزئی) کلمه کلیدی در انکر تکست با عنوان Partial Match شناخته می شود.

انکر تکست طولانی یا Long Tail Anchors

تنها تفاوت انکر تکست طولانی (یا دم دراز) با Partial Match، طولانی بودن آن است. برای مثال لینک های گوگل ۲۰۰ فاکتور را برای رتبه بندی سایت لحاظ می کند و گوگل ادوردز سرویس تبلیغاتی گوگل است، انکر تکست طولانی دارند.

انکر تکست Exact Match

شاید بتوان گفت Exact Match مهم ترین انکر تکست موجود است. در Exact Match، شما فقط از کلمه کلیدی هدفتان در متن لینک استفاده می کنید. درست است که متن لینک Exact Match تاثیر زیادی بر ارتقا رتبه سایت شما دارد، اما استفاده بیش از حد از این نوع لینک می تواند باعث جریمه شدن سایت تان شود.

نتیجه گیری

موتورهای جستجوگر روز به روز هوشمندتر می شوند. بنابراین بیش از گذشته نسبت به عوامل جزئیِ رتبه بندی سایت اهمیت می دهند. یکی از این فاکتورهای مهم در رتبه بندی، مرتبط بودن موضوع لینک هاست.

موتورهای جستجو به دو طریق می توانند موضوع یک صفحه را تشخیص دهند: محتوای موجود در صفحه و انکر تکست لینک هایی که برای آن صفحه ساخته اید. اگر موتورهای جستجو نتوانند از طریق این دو فاکتور، موضوعِ محتوای شما را تشخیص دهند؛ قرار گرفتن سایت شما در رتبه بالای نتایج شان دشوار خواهد شد. می خواهید بدانید موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟

بنابراین بهتر است محتوای سایت شما با متن لینک هایتان همخوانی داشته باشد. این همخوانی علاوه بر بهبود رتبه شما در نتایج جستجو، تجربه کاربری خوبی را هم به بازدیدکنندگان می دهد زیرا وقتی بازدیدکننده بر روی لینکی با عنوان۱۰ روش برای رفع سردرد کلیک می کند با ورود به صفحه، توقع دارد که ۱۰ روش برای برطرف کردن سردرد مطالعه کند. اگر کاربر محتوای وعده داده شده در متن لینک را پیدا نکند، مطمئن باشید در کسری از ثانیه وب سایت تان را ترک می کند.

سعی کنید از انکر تکست های متنوع در فرآیند لینک بیلدینگ خود استفاده کنید. وجود لینک های متنوع سبب می شود گوگل ساختارِ لینک های سایت تان را طبیعی بداند و به سایت تان بیشتر اهمیت دهد. در مقاله بعدی روش های بهینه سازی انکر تکست لینک ها و نحوه توزیع شان را برایتان توضیح خواهم داد.